零售價(jià)3199元，比茅臺(tái)還貴的白酒來了！

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拿破侖曾經(jīng)表示，不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵！

而在我國(guó)的白酒領(lǐng)域，這句話同樣適用，可以修改為“不想打敗茅臺(tái)的白酒不是好白酒！”

這么多年來，貴州茅臺(tái)漸漸成為了白酒領(lǐng)域的標(biāo)桿。同樣，茅臺(tái)的價(jià)格也是白酒領(lǐng)域的天花板，無論其他酒企的白酒口感有多好，價(jià)格始終很難超越1499元/瓶，因?yàn)檫@是貴州茅臺(tái)的建議零售價(jià)。

難道排在貴州茅臺(tái)后面的五糧液和瀘州老窖不想超越貴州茅臺(tái)嗎？可能做夢(mèng)都在想吧？五糧液和瀘州老窖都推出過超高端白酒，分別瞄準(zhǔn)了5000元價(jià)格帶和2500元價(jià)格帶。

除了這兩家企業(yè)外，山西汾酒也同樣對(duì)貴州茅臺(tái)覬覦很久了，直接推出比貴州茅臺(tái)建議零售價(jià)高的高端酒，要的就是搶奪第一名的位置。

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山西汾酒瘋了？

近日，山西汾酒推出了一款超高端白酒“青花汾酒40·中國(guó)龍”，建議零售價(jià)高達(dá)3199元，規(guī)格是1斤裝。

看到這樣的價(jià)格，可能有人會(huì)隨口而出一句：“山西汾酒這是瘋了嗎？推出這么貴的酒，誰會(huì)購買呀？”

千萬不要認(rèn)為山西汾酒是突然心血來潮，而是早就對(duì)貴州茅臺(tái)虎視眈眈了。據(jù)悉，山西汾酒在2011年推出的老版青花汾酒40在京東的零售價(jià)為2808元/瓶，完全可以與貴州茅臺(tái)的零售價(jià)相抗衡。

那么問題來了，這一款新的中國(guó)龍青花汾酒40憑什么可以達(dá)到3199元呢？

山西汾酒網(wǎng)店客服表示，這是一款產(chǎn)量極少，限量出售的產(chǎn)品，特別適合收藏。

說白了，山西汾酒這一次瞄準(zhǔn)的是我國(guó)的白酒收藏市場(chǎng)，而不是送禮市場(chǎng)，希望通過酒友的收藏與民間炒作，讓這款酒具有保值增值效果。

從邏輯上來看，山西汾酒的策略是非常符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的，也是具有相當(dāng)大的戰(zhàn)略意義的。

不過提起高端白酒，人們常常會(huì)想到“茅五瀘”，即茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖。

山西汾酒來這里加什么勁呢？有沒有這個(gè)資格呢？

可能大家已經(jīng)很久沒有關(guān)注白酒股票的表現(xiàn)了，山西汾酒的市值已經(jīng)超過瀘州老窖，高達(dá)4330億元左右，僅次于貴州茅臺(tái)和五糧液。

換句話說，山西汾酒已經(jīng)位居中國(guó)白酒行業(yè)的第一梯隊(duì)，接下來只有一個(gè)目標(biāo)，那就是超越貴州茅臺(tái)。

從業(yè)績(jī)上來看，山西汾酒的增速可與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相媲美，2016年-2020年的營(yíng)收分別為44億、63.6億、94.4億、118.9億、139.9億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25.9%；凈利潤(rùn)分別為6億、9.5億、15億、19.7億、30.8億元，復(fù)合增長(zhǎng)率更是高達(dá)38.7%。

凈利潤(rùn)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過營(yíng)收，這說明公司的凈利率正在逐步提高，中高端是最佳選擇。

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山西汾酒能打敗茅臺(tái)嗎？

對(duì)于山西汾酒目前的策略，不少人表示質(zhì)疑，畢竟人們對(duì)于山西汾酒了解并不多，你憑什么可以賣這么貴？這是直接找死的節(jié)奏？

不知道看文章的你是什么想法？我來說說我個(gè)人對(duì)此的看法，只在于跟大家交流探討，如果有不同意見還請(qǐng)不吝賜教。

我認(rèn)為山西汾酒的策略沒有問題，如果想要打敗茅臺(tái)，那就必須先推出比茅臺(tái)更貴的酒，否則永遠(yuǎn)跟在別人后面，這是很難超越的。

這就有點(diǎn)類似于國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌策略一樣，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端機(jī)價(jià)格都是瞄準(zhǔn)了蘋果手機(jī)，國(guó)內(nèi)總是會(huì)被蘋果低1000元左右，長(zhǎng)期下去，很難有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商超越蘋果。

當(dāng)然也有一家手機(jī)廠商不跟著蘋果手機(jī)的價(jià)位走，那就是華為手機(jī)，它的高端機(jī)價(jià)位并不比蘋果同級(jí)別價(jià)位低，但是依然不愁銷量。只不過華為遭遇了不公平的待遇，否則華為成為下一個(gè)蘋果、甚至超越蘋果也不是沒有可能。

在價(jià)位超越對(duì)標(biāo)產(chǎn)品之后，至少要有一個(gè)地方告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品是值得的。比如說山西汾酒提出的收藏價(jià)值，假設(shè)山西汾酒的增值速度能夠超越茅臺(tái)，那一定是會(huì)受到藏友追捧的。

如果只是憑借藏友之間的互相倒賣并不能讓產(chǎn)品真正產(chǎn)生價(jià)值，能讓產(chǎn)品影響更多人的策略一定是從文化角度出發(fā)，通過滲透式營(yíng)銷，讓目標(biāo)客戶知道山西汾酒的文化底蘊(yùn)不比貴州茅臺(tái)差，甚至要更深，這就對(duì)了。

具體怎么營(yíng)銷，就要看山西汾酒的功力了！

用媒體思維全網(wǎng)覆蓋，讓產(chǎn)品銷售慕名而來！

未來所有的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)聚焦在媒體傳播上。一家公司或一個(gè)老板，如果媒體思維短缺，注定會(huì)提前敗下陣來。

請(qǐng)記?。簺]有傳播度，就沒有認(rèn)知度；沒有認(rèn)知度，就沒有美譽(yù)度；沒有美譽(yù)度，何來知名度


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作者：胡華成

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