大網(wǎng)紅開著東風(fēng)日產(chǎn)新奇駿耍沙漠“翻車了”，網(wǎng)友紛紛嘲笑！

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汽車圈有這樣一句話：“水淺王八多，遍地說車哥”。

只要你在短視頻平臺上輸入說車兩個(gè)字，你能找到上萬個(gè)說車哥（車評人）。車評人多也就算了，關(guān)鍵還有很多是百萬粉絲級別以上的，這你受得了嗎？

為什么汽車領(lǐng)域會(huì)有這么多車評人呢？

說白了，汽車市場空間太大了，每年1000多萬輛的銷量，至少是萬億級別的市場。巨大的市場空間里容納了至少幾十個(gè)品牌，有銷量好的品牌，也有銷量不好的品牌。不管是哪一種品牌，都有品牌宣傳的需要，這些車企也就養(yǎng)活了頭部車評人。

從觀眾的角度來看，車評人被品牌“充值”很正常，畢竟大家都要吃飯，誰也不能用愛發(fā)一輩子的電?？墒窃谛麄餍阅艿臅r(shí)候一定要有尺度，不能對網(wǎng)友產(chǎn)生誤導(dǎo)或者是夸大宣傳，否則這種充值就是無底線的宣傳。

近日，某音一位粉絲數(shù)超過200萬的大網(wǎng)紅成為了車評人的眾矢之的，原因則是因?yàn)樗男袨樽尵W(wǎng)友比較反感，因?yàn)樗_著三缸機(jī)的新奇駿闖沙漠，被圈內(nèi)人認(rèn)為是無底線的操作。

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營銷翻車誰之過？

一個(gè)多月前，這個(gè)大網(wǎng)紅來到了騰格里沙漠拍視頻，視頻的第一句話就是開著這個(gè)新奇駿來耍沙漠真是太好玩了。

之后他在視頻中展現(xiàn)了新奇駿在沙漠里的表現(xiàn)，最終的結(jié)論就是雖然它是三缸機(jī)但是在沙漠里的表現(xiàn)不輸4缸機(jī)。

視頻從頭到尾只有一個(gè)目的，那就是表達(dá)新奇駿很抗造，你值得擁有。

此視頻一出，有些專業(yè)車評人立馬就不淡定了。因?yàn)樗麄兏杏X這個(gè)大網(wǎng)紅為了賺錢已經(jīng)不要底線。

不是說三缸機(jī)不好，而是說三缸機(jī)去玩沙漠對于普通人來說具有很強(qiáng)的誤導(dǎo)性。畢竟大網(wǎng)紅是為了賺錢，就算汽車陷在沙漠里，也有人來救走?？墒侨f一有粉絲真的買了這輛車陷在沙漠里該怎么辦呢？粉絲不就成了冤大頭？

有網(wǎng)友斥責(zé)了他們這種收錢不要底線的行為，沒有想到的是他們竟然說自己沒有被充值。

試想一下，7月10日前后，網(wǎng)上出現(xiàn)了一批網(wǎng)紅在騰格里沙漠開奇駿的視頻，難道這些都是巧合？誰會(huì)在這么熱的天氣里開著新奇駿玩沙漠？這是不合常理的行為。

值得注意的是，就在這批網(wǎng)紅預(yù)熱之后，新奇駿在7月30日上市了這批新車，起售價(jià)為18.19萬元，最頂配為26.29萬元。

可以看出，這些網(wǎng)紅們齊聚沙漠跟品牌方關(guān)系密切，開新奇駿耍沙漠也是品牌方的一個(gè)創(chuàng)意，主要就是為了突出新車的一個(gè)性能。

品牌方當(dāng)然可以說自己的車子就算穿越沙漠，人們也理解它是在做廣告?？墒钦埩艘慌W(wǎng)紅這樣玩，就很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，畢竟沙漠不是一個(gè)開玩笑的地方。

不管網(wǎng)紅也好，品牌方也好，希望我們都冷靜下來思考一下，其他車評人為什么很反感這種行為？

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營銷思路還是要轉(zhuǎn)變

如果從曝光量上來看，新奇駿可能也沒有想到，網(wǎng)紅們這樣玩還能引起全網(wǎng)的關(guān)注，應(yīng)該也算是一次有效的營銷；可是從口碑的角度來看，這是一次不太成功的營銷，因?yàn)樗娜秉c(diǎn)被同行們無限放大了。

比如說三缸機(jī)抖動(dòng)的問題，這也是三缸機(jī)被噴得最多的一個(gè)點(diǎn)位。也許新奇駿并沒有抖動(dòng)多么厲害，但是在諸多網(wǎng)友的冷嘲熱諷下，它的缺點(diǎn)就會(huì)被放大，這會(huì)影響到一批想要買新奇駿的人。

那么問題來了，作為廠家和充值車評人應(yīng)該怎么做呢？

答案很簡單，承認(rèn)它抖動(dòng)的問題就行了。既然這么多人喜歡說三缸機(jī)抖動(dòng)，那么廠家或者車評人不如順勢承認(rèn)。不過可以在后面加上一句：三缸機(jī)抖動(dòng)是有條件的，比如說開了10萬公里或者是開了8年之后。

有些人就上下班開一下車，而家里到公司只有10公里以內(nèi)的距離，每天上下班不過才20公里而已。一個(gè)月上班22天，一年的里程可能只有5280公里，要想走到10萬公里，需要開20年。這意味著汽車在抖動(dòng)之前就已經(jīng)報(bào)廢了，為什么不能買三缸機(jī)呢？

這樣不就既承認(rèn)了缺點(diǎn)也讓很多人信服了缺點(diǎn)嗎？

再來說耍沙漠這件事，新奇駿做得可能欠考慮。

因?yàn)樾缕骝E定位是城市SUV，你完成可以從更加科技感的角度來闡述汽車本身，而不是通過一些有爭議的行為來給自己招黑。

相信新奇駿的這次營銷也能給其他品牌一些啟發(fā)！

用媒體思維全網(wǎng)覆蓋，讓產(chǎn)品銷售慕名而來！

未來所有的商業(yè)競爭，都會(huì)聚焦在媒體傳播上。一家公司或一個(gè)老板，如果媒體思維短缺，注定會(huì)提前敗下陣來。

請記?。簺]有傳播度，就沒有認(rèn)知度；沒有認(rèn)知度，就沒有美譽(yù)度；沒有美譽(yù)度，何來知名度！

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作者：胡華成

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