阿聯(lián)酋航空的一條廣告片火了，空姐玩得太大了！

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這是一個天才策劃橫行的年代，只要你的腦洞足夠大，任何人都有走紅的可能！

近日，阿聯(lián)酋航空的一條廣告片火了，僅在國內(nèi)的播放量就可能超過1億次，而且是免費的，它是怎么做到的呢？這個思路值得所有創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)，因為學(xué)會了這一招，你就可以瞬間走紅，火遍全國，乃至全世界。

阿聯(lián)酋航空的這條廣告成功做到了享譽全球，更為關(guān)鍵的是，并沒有花費多少廣告費，這個就厲害了。

它是怎么做到的？

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阿聯(lián)酋航空廣告是怎樣的？

要想知道阿聯(lián)酋的這條廣告為什么會讓很多網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)發(fā)，那就要搞明白它背后的邏輯。

這條廣告片很短，只有30秒鐘，只要看完的人，都能有一種“wow”的感覺，最終讓人忍不住轉(zhuǎn)發(fā)。

可能還有很多人沒有看過這條廣告，我就用文字給大家大概描述一下吧？

廣告一開始，一名美麗的阿聯(lián)酋空姐映入眼簾。這個畫面并沒有意外之處，這是很多航空公司都會有的廣告方式。不過美女出場能夠吸引消費者在這個廣告上多停留幾秒，這就是成功的第一步。很多廣告一上來的表達(dá)方式就很令人反感，自然就很難將廣告變成銷量。

鏡頭掃過美女之后，廣告正式開始。而這條廣告是沒有解說語的，而是將廣告語打印在了空姐手中的紙板上，空姐就這樣一張張地?fù)Q著紙板，無聲之中完成了廣告的表達(dá)。

如果你對美劇比較熟悉，你會發(fā)現(xiàn)這種無聲的表達(dá)方式跟電影《真愛至上》里邊的經(jīng)典片段十分相似，這也是廣告片的用心之處，希望通過這個場景喚醒人們的另外一個記憶，從而吸引人們繼續(xù)往下看。

待廣告快要結(jié)束的時候，鏡頭開始往后退，空姐變得越來越小。這個時候人們才知道空姐原來是站在世界第一高樓迪拜哈里法塔的頂部，畫面實在太令人震撼。作為一名女性，站在最高樓頂，竟然一點也不害怕。我們很多男性恐怕還沒站上去就已經(jīng)嚇得腿軟了。

這部廣告片就是通過最后的這種夸張表達(dá)將讓廣告片的情緒瞬間推至高潮，留給人們無盡的想象空間。

由于這是阿聯(lián)酋的航空廣告，這也容易讓人們聯(lián)想到阿聯(lián)酋航空的配置和服務(wù)，讓不少人充滿期待。

這個廣告片整體給人的感覺就是唯美、大氣加震撼。

國內(nèi)的廣告片為什么很難有這樣的創(chuàng)意呢？

一方面可能是因為預(yù)算不足，另一方面則是國情不同，以至于國內(nèi)很多廣告公司都在推出各種各樣簡單粗暴的廣告，毫無美感可言，但是足夠洗腦，同樣可以轉(zhuǎn)化為銷量。

只不過少了一點廣告美學(xué)，讓人們難以從心底里認(rèn)同這種洗腦文化。

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阿聯(lián)酋航空給了我們什么啟發(fā)？

阿聯(lián)酋這則廣告片的成功應(yīng)該會給創(chuàng)業(yè)者很多啟發(fā)，每個人的感受是不一樣的，我來從營銷的角度說說我自己的看法。

第一、營銷不要用蠻力。很多廣告公司總是相信大力出奇跡，富貴險中求，就算是貸款也要把廣告播放在每個渠道上面。如果廣告的創(chuàng)意不夠，廣告語不夠精練，狂砸廣告的做法就是一種自我毀滅。

金嗓子喉寶、加多寶等企業(yè)都曾相信大力出奇跡，用了很大力度砸廣告，可是效果并不好，最終導(dǎo)致了自己負(fù)債累累。

因此，企業(yè)品牌營銷是一門技術(shù)活，而不是體力活，那些使用蠻力的企業(yè)很容易“死”在廣告上。

第二、把驚喜留在最后。廣告片如果一上來就是高潮，最后越來越平并不是不可以，但是很難把握，也很難讓人們主動為你轉(zhuǎn)發(fā)。那些使用了技巧，前期很平淡，后期到高潮的廣告片更容易受人關(guān)注。因此，不要一上來就給驚喜，最后留在最后，讓人們“wow”出來。

第三、可以選擇致敬主題。有些電影的經(jīng)典鏡頭是一代人的記憶，因此，廣告片完全可以選擇致敬的形式模仿出來，這樣人們更有一種熟悉的感覺，從而也更有話題感，更有代入感，這是一種很巧妙的形式。

這種主題的缺點就是會被人吐槽“抄襲”，因此，我們致敬的部分可以少一點，不能全部都是電影片段在，這樣爭議很大，并不見得是好事。

第四、打破認(rèn)知。很多好的視頻，都是打破認(rèn)知的。因為空姐一開始的行為并沒有給人意外，但是后來的鏡頭把人們驚住了，這就是打破認(rèn)知。

中國敢于打破認(rèn)知的第一人就是蔣和平，他在2000年當(dāng)眾喝了一杯涂料，直接震驚媒體。畢竟誰都知道涂料有毒，但是他為了證明自己家的涂料無毒，直接喝了下去，瞬間就讓富亞漆在全國走紅。

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作者：胡華成

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