阿聯(lián)酋航空的一條廣告片火了，空姐玩得太大了！

溫馨提示：很多手機(jī)瀏覽器，比如百度app，都可以語(yǔ)音播報(bào)本網(wǎng)頁(yè)。方法打開(kāi)本網(wǎng)頁(yè)之后，點(diǎn)擊 APP下方或上方"功能"按鈕，里面有一個(gè)"語(yǔ)音播報(bào)"按鈕，點(diǎn)擊即可收聽(tīng)。

這是一個(gè)天才策劃?rùn)M行的年代，只要你的腦洞足夠大，任何人都有走紅的可能！

近日，阿聯(lián)酋航空的一條廣告片火了，僅在國(guó)內(nèi)的播放量就可能超過(guò)1億次，而且是免費(fèi)的，它是怎么做到的呢？這個(gè)思路值得所有創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)，因?yàn)閷W(xué)會(huì)了這一招，你就可以瞬間走紅，火遍全國(guó)，乃至全世界。

阿聯(lián)酋航空的這條廣告成功做到了享譽(yù)全球，更為關(guān)鍵的是，并沒(méi)有花費(fèi)多少?gòu)V告費(fèi)，這個(gè)就厲害了。

它是怎么做到的？

1

阿聯(lián)酋航空廣告是怎樣的？

要想知道阿聯(lián)酋的這條廣告為什么會(huì)讓很多網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，那就要搞明白它背后的邏輯。

這條廣告片很短，只有30秒鐘，只要看完的人，都能有一種“wow”的感覺(jué)，最終讓人忍不住轉(zhuǎn)發(fā)。

可能還有很多人沒(méi)有看過(guò)這條廣告，我就用文字給大家大概描述一下吧？

廣告一開(kāi)始，一名美麗的阿聯(lián)酋空姐映入眼簾。這個(gè)畫(huà)面并沒(méi)有意外之處，這是很多航空公司都會(huì)有的廣告方式。不過(guò)美女出場(chǎng)能夠吸引消費(fèi)者在這個(gè)廣告上多停留幾秒，這就是成功的第一步。很多廣告一上來(lái)的表達(dá)方式就很令人反感，自然就很難將廣告變成銷量。

鏡頭掃過(guò)美女之后，廣告正式開(kāi)始。而這條廣告是沒(méi)有解說(shuō)語(yǔ)的，而是將廣告語(yǔ)打印在了空姐手中的紙板上，空姐就這樣一張張地?fù)Q著紙板，無(wú)聲之中完成了廣告的表達(dá)。

如果你對(duì)美劇比較熟悉，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種無(wú)聲的表達(dá)方式跟電影《真愛(ài)至上》里邊的經(jīng)典片段十分相似，這也是廣告片的用心之處，希望通過(guò)這個(gè)場(chǎng)景喚醒人們的另外一個(gè)記憶，從而吸引人們繼續(xù)往下看。

待廣告快要結(jié)束的時(shí)候，鏡頭開(kāi)始往后退，空姐變得越來(lái)越小。這個(gè)時(shí)候人們才知道空姐原來(lái)是站在世界第一高樓迪拜哈里法塔的頂部，畫(huà)面實(shí)在太令人震撼。作為一名女性，站在最高樓頂，竟然一點(diǎn)也不害怕。我們很多男性恐怕還沒(méi)站上去就已經(jīng)嚇得腿軟了。

這部廣告片就是通過(guò)最后的這種夸張表達(dá)將讓廣告片的情緒瞬間推至高潮，留給人們無(wú)盡的想象空間。

由于這是阿聯(lián)酋的航空廣告，這也容易讓人們聯(lián)想到阿聯(lián)酋航空的配置和服務(wù)，讓不少人充滿期待。

這個(gè)廣告片整體給人的感覺(jué)就是唯美、大氣加震撼。

國(guó)內(nèi)的廣告片為什么很難有這樣的創(chuàng)意呢？

一方面可能是因?yàn)轭A(yù)算不足，另一方面則是國(guó)情不同，以至于國(guó)內(nèi)很多廣告公司都在推出各種各樣簡(jiǎn)單粗暴的廣告，毫無(wú)美感可言，但是足夠洗腦，同樣可以轉(zhuǎn)化為銷量。

只不過(guò)少了一點(diǎn)廣告美學(xué)，讓人們難以從心底里認(rèn)同這種洗腦文化。

2

阿聯(lián)酋航空給了我們什么啟發(fā)？

阿聯(lián)酋這則廣告片的成功應(yīng)該會(huì)給創(chuàng)業(yè)者很多啟發(fā)，每個(gè)人的感受是不一樣的，我來(lái)從營(yíng)銷的角度說(shuō)說(shuō)我自己的看法。

第一、營(yíng)銷不要用蠻力。很多廣告公司總是相信大力出奇跡，富貴險(xiǎn)中求，就算是貸款也要把廣告播放在每個(gè)渠道上面。如果廣告的創(chuàng)意不夠，廣告語(yǔ)不夠精練，狂砸廣告的做法就是一種自我毀滅。

金嗓子喉寶、加多寶等企業(yè)都曾相信大力出奇跡，用了很大力度砸廣告，可是效果并不好，最終導(dǎo)致了自己負(fù)債累累。

因此，企業(yè)品牌營(yíng)銷是一門技術(shù)活，而不是體力活，那些使用蠻力的企業(yè)很容易“死”在廣告上。

第二、把驚喜留在最后。廣告片如果一上來(lái)就是高潮，最后越來(lái)越平并不是不可以，但是很難把握，也很難讓人們主動(dòng)為你轉(zhuǎn)發(fā)。那些使用了技巧，前期很平淡，后期到高潮的廣告片更容易受人關(guān)注。因此，不要一上來(lái)就給驚喜，最后留在最后，讓人們“wow”出來(lái)。

第三、可以選擇致敬主題。有些電影的經(jīng)典鏡頭是一代人的記憶，因此，廣告片完全可以選擇致敬的形式模仿出來(lái)，這樣人們更有一種熟悉的感覺(jué)，從而也更有話題感，更有代入感，這是一種很巧妙的形式。

這種主題的缺點(diǎn)就是會(huì)被人吐槽“抄襲”，因此，我們致敬的部分可以少一點(diǎn)，不能全部都是電影片段在，這樣爭(zhēng)議很大，并不見(jiàn)得是好事。

第四、打破認(rèn)知。很多好的視頻，都是打破認(rèn)知的。因?yàn)榭战阋婚_(kāi)始的行為并沒(méi)有給人意外，但是后來(lái)的鏡頭把人們驚住了，這就是打破認(rèn)知。

中國(guó)敢于打破認(rèn)知的第一人就是蔣和平，他在2000年當(dāng)眾喝了一杯涂料，直接震驚媒體。畢竟誰(shuí)都知道涂料有毒，但是他為了證明自己家的涂料無(wú)毒，直接喝了下去，瞬間就讓富亞漆在全國(guó)走紅。

用媒體思維全網(wǎng)覆蓋，讓產(chǎn)品銷售慕名而來(lái)！

未來(lái)所有的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)聚焦在媒體傳播上。一家公司或一個(gè)老板，如果媒體思維短缺，注定會(huì)提前敗下陣來(lái)。

請(qǐng)記?。簺](méi)有傳播度，就沒(méi)有認(rèn)知度；沒(méi)有認(rèn)知度，就沒(méi)有美譽(yù)度；沒(méi)有美譽(yù)度，何來(lái)知名度！

轉(zhuǎn)載原文地址：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1708053845494541548

作者：胡華成

聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站平臺(tái)立場(chǎng)