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女孩用錯(cuò)配音，瀘州老窖把它告了，賠償7萬(wàn)，網(wǎng)友評(píng)論很有意思！

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互聯(lián)網(wǎng)果然不是法外之地，任何人發(fā)任何東西都要小心小心再小心，謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。

近日，一名女生在某短視頻平臺(tái)發(fā)布道歉聲明，聲明指出，在去年的12月21日，發(fā)布的內(nèi)容是貓咪舔裸露腳趾，并且配了國(guó)窖1573的廣告語(yǔ)：你能品味的歷史436年，國(guó)窖1573。

瀘州老窖認(rèn)定此事侵權(quán)，該視頻明顯具有貶損侮辱瀘州老窖名譽(yù)的行為。法院也支持瀘州老窖的訴求，女孩需要賠禮道歉，并且賠償損失7萬(wàn)元。

女孩對(duì)此全然接受，并且已經(jīng)在近日進(jìn)行了全網(wǎng)道歉，一度登上了熱搜。

網(wǎng)友們對(duì)此的反應(yīng)出現(xiàn)了兩極分化的態(tài)勢(shì)。

支持瀘州老窖做法的網(wǎng)友1表示，違法了就是違法了，干嘛裝無(wú)辜？網(wǎng)友2表示，你這樣惡搞人家的企業(yè)，告你不是很正常嗎？大家都是成年人，要為自己的行為負(fù)責(zé)。

反對(duì)瀘州老窖做法的網(wǎng)友3表示，瀘州老窖這也太大氣了，不喝了。網(wǎng)友4表示，一個(gè)王者拿著一個(gè)青銅在地上瘋狂摩擦，有意思嗎？

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瀘州老窖做法欠妥

如果單純從法律的角度來(lái)看，瀘州老窖只不過(guò)是維護(hù)了自身的利益而已，這是一個(gè)無(wú)可厚非的事情。

這個(gè)事情有點(diǎn)類(lèi)似于一個(gè)收破爛的三輪車(chē)因?yàn)殛J紅燈輕微剮蹭到了一輛勞斯萊斯。開(kāi)勞斯萊斯的老板既可以要求收破爛的賠錢(qián)，也可以收破爛的不賠錢(qián)。

只不過(guò)勞斯萊斯實(shí)在太貴，收破爛的可能要收10年破爛才能賠上這點(diǎn)錢(qián)?？蓡?wèn)題是錯(cuò)誤確實(shí)發(fā)生在收破爛的身上，你就得賠償，這就是犯錯(cuò)的代價(jià)。

一個(gè)開(kāi)勞斯萊斯的逼著收破爛的賠錢(qián)，多少會(huì)讓人覺(jué)得有點(diǎn)以強(qiáng)欺弱。同理，瀘州老窖的這種行為跟這種現(xiàn)象很像。

我們?cè)傧胍幌拢僭O(shè)開(kāi)勞斯萊斯的不讓收破爛的賠錢(qián)，又會(huì)是什么反應(yīng)呢？

肯定會(huì)有人說(shuō)：“活該人家開(kāi)勞斯萊斯?！?br>
這句話同樣可以用在瀘州老窖的身上，假設(shè)瀘州老窖放過(guò)女生的話，社會(huì)的反應(yīng)又會(huì)是不一樣的。

如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，瀘州老窖這一波是失敗的，因?yàn)闉o州老窖只是通過(guò)法律手段阻斷了侵權(quán)事件的發(fā)生，這也阻斷了品牌的不斷露出機(jī)會(huì)。

這種現(xiàn)象有點(diǎn)類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的某個(gè)明星一樣，只要大家一嘲笑他，他就立馬委托工作室給用戶一張律師函。

相反，國(guó)內(nèi)的另外一個(gè)明星，因?yàn)樵谝粰n綜藝節(jié)目中表演松垮，常常被人拿來(lái)嘲笑。最后這個(gè)男明星團(tuán)隊(duì)殺出了一個(gè)狠招，利用網(wǎng)友的嘲笑出了一個(gè)自嘲的歌曲。沒(méi)有想到的是，這首歌竟然成了他的最出名的代表作。

不過(guò)，這個(gè)男明星又因?yàn)槠渌矫娴膯?wèn)題入獄了。但是一碼歸一碼，那一次的公關(guān)事件確實(shí)給力。

2

真正的負(fù)面?zhèn)鞑ソ^不能忍

短視頻時(shí)代，品牌如果對(duì)于網(wǎng)友的惡搞能夠做到睜一只眼閉一只眼，很有可能會(huì)起到正面作用。如果品牌能夠主動(dòng)加入惡搞自己的行列，這樣反而會(huì)起到最意想不到的結(jié)果。

舉個(gè)例子，假設(shè)瀘州老窖官方也用同樣的創(chuàng)意做一個(gè)視頻，說(shuō)不定播放量會(huì)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，這不比你花錢(qián)打廣告好嗎？

因?yàn)槎桃曨l的本質(zhì)就是娛樂(lè)，這也就給了惡搞文化生存的土壤，大企業(yè)一定要學(xué)會(huì)接受這種文化，甚至要與這種文化打成一片。大企業(yè)越能接受被惡搞，公司的格局就越會(huì)被放大，最終可能人人都愛(ài)的品牌。

不能接受惡搞的感覺(jué)給人一種玩不起的感覺(jué)，最終只有兩個(gè)結(jié)果：一個(gè)是人們?cè)僖膊涣倪@個(gè)品牌，讓你從網(wǎng)上消失，第二個(gè)結(jié)果就是換個(gè)方法繼續(xù)調(diào)侃你，又讓你無(wú)法起訴。

作為一家大企業(yè)，其實(shí)不能接受的負(fù)面?zhèn)鞑ナ悄欠N直達(dá)核心的負(fù)面新聞，比如說(shuō)：食品安全問(wèn)題、政治傾向問(wèn)題、虛假宣傳問(wèn)題等。

這些問(wèn)題是企業(yè)的命門(mén)，企業(yè)不能忍受是可以被人理解的，畢竟這種玩法就跟“罵娘”差不多了，這是原則問(wèn)題，不容侵犯。

其他的惡搞問(wèn)題，大企業(yè)可以自行掂量，可以起訴，也可以自嘲。起訴則會(huì)被網(wǎng)友認(rèn)為“玩不起”，自嘲則會(huì)更加被網(wǎng)友喜愛(ài)，甚至成為年輕人心中的第一品牌。

試想一下，假設(shè)瀘州老窖沒(méi)有起訴，而是偷偷給這條視頻加熱，讓這條視頻爆出千萬(wàn)級(jí)別的流量，吸引更多人模仿，這樣就會(huì)給企業(yè)爆出上億的播放量，甚至是幾十億的播放量。從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，你將會(huì)成為全平臺(tái)最熱的白酒品牌，還怕競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)貴州茅臺(tái)嗎？

因此，遇到被惡搞的時(shí)候，只要不是違背原則問(wèn)題，任其發(fā)展也不見(jiàn)得是一件壞事！

用媒體思維全網(wǎng)覆蓋，讓產(chǎn)品銷(xiāo)售慕名而來(lái)！

未來(lái)所有的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)聚焦在媒體傳播上。一家公司或一個(gè)老板，如果媒體思維短缺，注定會(huì)提前敗下陣來(lái)。

請(qǐng)記?。簺](méi)有傳播度，就沒(méi)有認(rèn)知度；沒(méi)有認(rèn)知度，就沒(méi)有美譽(yù)度；沒(méi)有美譽(yù)度，何來(lái)知名度！