網(wǎng)紅“朱一旦”停更，揭露短視頻創(chuàng)作潛規(guī)則！

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2021年5月30日，“朱一旦的枯燥生活”賬號(hào)發(fā)了距離我們最近的一條短視頻。距離今天，已經(jīng)過(guò)去了2個(gè)月零4天，粉絲們一直沒(méi)有等來(lái)更新。

朱一旦在最后一條視頻的第一句進(jìn)行了自我諷刺：“我是做黑色幽默的，最后卻成了黑色幽默?！?br>
可能朱一旦發(fā)這條視頻的意思就是在跟我們告別，因?yàn)樽詮膱F(tuán)隊(duì)的導(dǎo)演兼配音馬小策走了之后，這個(gè)賬號(hào)的熱度瞬間就下降了，如果不是主動(dòng)去找這個(gè)賬號(hào)，你幾乎刷不到任何一條關(guān)于朱一旦的視頻。

要知道，朱一旦在2020年初的時(shí)候是平臺(tái)上“現(xiàn)象級(jí)”的網(wǎng)紅，僅僅過(guò)了一年半，竟然到了停更的地步，朱一旦的遭遇揭示了短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的潛規(guī)則。

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朱一旦為什么不更新了？

看到朱一旦停止更新之后，我們?nèi)滩蛔∫獑?wèn)一句，一個(gè)在某音擁有七百多萬(wàn)粉絲的賬號(hào)為什么會(huì)舍得放棄呢？

如果站在粉絲的角度來(lái)看，大家會(huì)說(shuō)最主要是因?yàn)闆](méi)有那個(gè)味兒了。自從馬小策離開(kāi)之后，短視頻的所有內(nèi)容都在模仿馬小策時(shí)期的風(fēng)格，可是不管怎么模仿，總是少一點(diǎn)東西。

我的觀點(diǎn)跟大家不太一樣，如果用一句話來(lái)概括，就是因?yàn)橘嵅坏藉X了，因此也就不拍了。假設(shè)每拍攝一條視頻就能凈賺100萬(wàn)，我敢保證每天都會(huì)有視頻更新的。

那到底是什么導(dǎo)致了朱一旦的這個(gè)賬號(hào)賺不到錢呢？

主要原因有三個(gè)：

第一、馬小策的離開(kāi)肯定有影響。任何一個(gè)能夠快速火起來(lái)的賬號(hào)一定不是偶然，而是其中有一個(gè)非常具有網(wǎng)感的“靈魂”在主導(dǎo)。很明顯，馬小策就是朱一旦團(tuán)隊(duì)的靈魂人物。

網(wǎng)感這種東西很神奇，因?yàn)樗床灰?jiàn)也摸不著，我們可以模仿出視頻的大概意思，卻很難模仿出視頻的靈魂。

這個(gè)有點(diǎn)類似于海底撈的服務(wù)，大家都知道海底撈的服務(wù)員會(huì)做什么服務(wù)，可是當(dāng)其他餐廳也去模仿的時(shí)候總感覺(jué)哪里不太對(duì)勁；

第二、網(wǎng)友讓朱一旦賬號(hào)商業(yè)價(jià)值的大幅下跌。對(duì)于短視頻團(tuán)隊(duì)來(lái)講，有人離職是非常正常的事情，畢竟大家都是成年人，都會(huì)有自己的選擇，誰(shuí)都愿意去做更有利于自己未來(lái)的選擇。只可惜朱一旦賬號(hào)有點(diǎn)不一樣，自從馬小策離職之后，朱一旦視頻下面的評(píng)論全都是沒(méi)有那個(gè)味兒了。廣告主也不傻，在投放視頻的時(shí)候也會(huì)在意網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值的?？吹街煲坏┑脑u(píng)論區(qū)翻車，商業(yè)價(jià)值也就會(huì)大幅縮水，最終導(dǎo)致朱一旦的隱退；

第三、平臺(tái)的算法問(wèn)題。沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)紅可以持續(xù)爆火一年的，很多網(wǎng)紅都是火幾個(gè)月就過(guò)去了，幾乎沒(méi)有人能逃出這種命運(yùn)，明星除外。平臺(tái)在捧紅一批網(wǎng)紅之后就會(huì)考慮捧紅下一批網(wǎng)紅，這跟網(wǎng)紅自身的創(chuàng)作能力有關(guān)，也跟平臺(tái)的算法有關(guān)，它不會(huì)讓一批網(wǎng)紅一直霸屏。只有新網(wǎng)紅不斷地出來(lái)，才會(huì)激發(fā)最底層的網(wǎng)友的創(chuàng)作激情，否則的話，短視頻領(lǐng)域也會(huì)形成圈層固化，這是不利于未來(lái)發(fā)展的。

綜合以上原因，朱一旦不是第一個(gè)停更網(wǎng)紅，也不是最后一個(gè)停更網(wǎng)紅。

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短視頻的未來(lái)在哪里？

短視頻的最大痛點(diǎn)就是所有網(wǎng)紅都很焦慮，因?yàn)榇蠹叶贾雷约嚎傆幸惶鞎?huì)過(guò)氣的。

那么有沒(méi)有一種即使網(wǎng)紅過(guò)氣了，依然能賺不少錢的載體呢？

我個(gè)人認(rèn)為一定是有的，這些網(wǎng)紅只需要一點(diǎn)小小的改變就可以完成升級(jí)，那就是進(jìn)軍中視頻領(lǐng)域。

什么是中視頻？目前視頻平臺(tái)公認(rèn)的中視頻模式是市場(chǎng)在1分鐘-15分鐘之間的橫屏視頻。

為什么要玩中視頻呢？

首先，中視頻在很多平臺(tái)都是有流量補(bǔ)貼的，短視頻卻沒(méi)有。一般情況下，一條100萬(wàn)播放量的視頻收益在1000元左右，這點(diǎn)收入對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)并不算什么，但是這點(diǎn)收入可能夠他養(yǎng)活自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)了。

因?yàn)榭梢杂辛髁渴杖氲钠脚_(tái)有好幾個(gè)，每個(gè)月的流量收入就可能達(dá)到數(shù)萬(wàn)乃至10萬(wàn)級(jí)別，這足以養(yǎng)活一個(gè)導(dǎo)演、一個(gè)攝像和一個(gè)剪輯師了。

其次，短視頻很容易看膩，而中視頻則不會(huì)。因?yàn)槎桃曨l都是在挑戰(zhàn)平臺(tái)的算法，只要能想辦法提高用戶的完播率就行，哪怕是一個(gè)很垃圾的視頻，只要能夠做到就可以有超大播放量。也許你可以通過(guò)一些歪門邪道賺一波流量，可是久而久之，用戶會(huì)看膩的，中視頻也不太會(huì)。

因?yàn)橹幸曨l往往能給人提供一點(diǎn)真正有深度的東西，也會(huì)讓用戶始終保持黏性。

而且中視頻的盡頭就是網(wǎng)絡(luò)大電影，這是很多網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演的夢(mèng)想，做得好一部網(wǎng)絡(luò)大電影也可以賺上千萬(wàn)。

最后，中視頻的增長(zhǎng)速度最快。短視頻的增長(zhǎng)速度已經(jīng)越來(lái)越慢，而中視頻的時(shí)代才敢剛剛到來(lái)。為了鼓勵(lì)中視頻創(chuàng)作，很多平臺(tái)都有重金獎(jiǎng)勵(lì)。這是有利于平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，因此也會(huì)有更多流量?jī)A斜。

為了方便每個(gè)人都能參與到中視頻的計(jì)劃當(dāng)中，我特地拿出一年時(shí)間為大家創(chuàng)作一個(gè)專欄，專門教大家怎么從零基礎(chǔ)到成為一個(gè)中視頻的高手。我將視頻鏈接放在評(píng)論區(qū)，感興趣的可以點(diǎn)擊查看學(xué)習(xí)。

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作者：胡華成

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