國美又有新動作，黃光裕這是要干嘛？

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8月12日，國美趕在七夕前夕舉行了“折上折”APP用戶版的試運營儀式，黃光裕的夫人杜鵑女士以及折上折CEO張金鵬出席了這場活動。

折上折APP是黃光裕出來之后在半年之內(nèi)搞得第三個APP，黃光裕這“三把火”燒得也是夠猛，頗有其往日風范。

那么問題來了，折上折到底是個什么APP呢？

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折上折APP有什么用？

在黃光裕2月份露面之后就改造了國美APP，更名為真快樂APP，通過接地氣的名字獲得了很多人的關注，這也是國美系的主體APP。


據(jù)悉，2021年一季度，真快樂的平臺GMV增長了4倍，平臺月活躍用戶已經(jīng)達到了4000萬。跟國內(nèi)的電商巨頭比還有很大差距，不過這個成績已經(jīng)不錯。

當然也有業(yè)內(nèi)人士對于國美公布的月活躍用戶數(shù)表示懷疑，因為這個數(shù)據(jù)還是挺多的。

到了4月底，國美又瞄準了另一個萬億市場-裝修市場，推出了打扮家APP，為的就是給大家提供更加一體化的裝修體驗，而且價格也要壓到最低，讓所有人享受最好的使用體驗。

到了前天，國美又推出了折上折APP，它跟真快樂是什么關系呢？

國美給出的解釋是真快樂和折上折并不是大家想象的從屬關系，而是彼此獨立的關系。其中，真快樂APP主要是依托于國美全國各地的線下門店的，具有較大的配送優(yōu)勢。真快樂APP相對來說偏向于自營業(yè)務。

折上折則不同，是一個比較開放的平臺，它可以容納無數(shù)商家入駐。折上折如何吸引消費者過來呢？

折上折與其他電商平臺不同的地方就在于優(yōu)惠券的使用上面。我們經(jīng)常會在其他購物APP上面領很多的折扣券，而這些優(yōu)惠券都是只能在指定的店鋪達到一定的條件之后才能使用，用不完就會過期，不能轉讓自己的優(yōu)惠券。

折上折則是針對網(wǎng)友的這個痛點進行了優(yōu)化，消費者的優(yōu)惠券不再受店鋪的限制，也不再受賬號的限制。你用不完的優(yōu)惠券可以轉讓給自己的好朋友使用，又多了一個社交的功能。

總結下來，折上折在想盡一切辦法給用戶最大的優(yōu)惠，讓優(yōu)惠券變成無套路券。

折上折的盈利模式是怎樣的呢？

張金鵬表示，主要有四種：第一是賺取直接的廣告營銷收入，這也是平臺最常見的收入；第二是收取商家的入場費；第三是成交后的交易傭金；第四種是收取用戶會員費。

通過折上折的盈利模式可知其并沒有太多的新的盈利方式，這幾種盈利方式都是電商平臺最常見的幾種收入。

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黃光裕連燒三把火的目的是什么？

黃光裕在半年之內(nèi)就力推了三個平臺，不得不說這效率足夠無敵，這么做的目的究竟是為了什么呢？會不會有點太急了？

畢竟黃光裕缺失了商業(yè)江湖中最關鍵的十幾年，想要兌現(xiàn)自己“用18個月讓國美重回之前地位”的諾言有點天方夜譚。

僅從市值上對比一下就知道了，阿里巴巴市值5127億美元，京東市值1089億美元，拼多多市值1058億美元，而國美只有198億港元，折合25.4億美元。

說句不好聽的，國美現(xiàn)在的市值連有這幾個巨頭的零頭多都沒有，國美談何在18個月重回之前的市場地位呢？

不過我倒認為黃光裕的做法很聰明，因為黃光裕不一定是為了真的完成這個目標，而是為了吸引媒體的注意，讓媒體主動幫忙免費宣傳。

黃光裕之所以連續(xù)燒出三把火，主要就是為了打造出“賽馬”的效果。如果黃光裕壓重注在真快樂APP上面，很有可能會失敗，畢竟競爭對手是它的幾十倍，乃至上百倍。

此外，國美也是為了更多地獲取流量，沒有流量一切都是零。

在這里，我倒建議黃光裕能夠放下面子來短視頻平臺開個個人賬號，再搞一批公司賬號玩直播帶貨。

憑借黃光裕的傳奇故事，很多人還是買賬的，當然黃光裕做直播帶貨的目的并不是為了賣貨，而是為了做廣告，讓更多的人下載自家的APP。

假如黃光裕能像雷軍一樣一直活躍在自媒體平臺上相信國美可以更上一層樓。

對于國美的翻盤，大家是怎么看的呢？你們期待黃光裕下場做直播帶貨嗎？

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作者：胡華成

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