如果世界上只剩下兩個行業(yè)，你會選擇哪兩個？

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俗話說，方向不對，努力白費！

當一個人選擇錯了的時候，你的努力將會毫無意義！

舉個例子，假設(shè)你想成為一個世界首富，但是你選擇的是一個行業(yè)年銷售額只有1億的賣針行業(yè)，你能成功嗎？

肯定不行，因為市場銷售額只有1億，凈利潤恐怕只有1000萬，就算是100倍的市盈率，不過才10個億的身家，而這還是在你壟斷的情況下。

相反，假設(shè)你選擇的是礦泉水領(lǐng)域，僅在國內(nèi)就是一個千億級市場，而且礦泉水的毛利率極高，即使你不能壟斷市場，照樣可以身家千億，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒就是一個例子。

如何才能有更好的選擇呢？這就需要我們具有一定的深度思考能力。

問題來了，假設(shè)世界上只剩下兩個行業(yè)，你猜一下會是哪兩個行業(yè)呢？

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第一個是制造業(yè)

制造業(yè)乃萬業(yè)之本，盡管服務(wù)業(yè)對于經(jīng)濟的貢獻率已經(jīng)超過制造業(yè)，但是制造業(yè)是永遠缺少不了的。

比如說：汽車行業(yè)，隨著科技的發(fā)展，電動汽車、智能汽車、自動駕駛汽車等等全都會生產(chǎn)出來，而且工廠也可以不要一個工人，但是總是需要一些原材料用來生產(chǎn)這些大塊頭的產(chǎn)品的。

制造業(yè)這些年為什么呈現(xiàn)出了兩極分化的現(xiàn)象呢？巨頭們越來越強，小工廠們接連倒閉。

最重要是因為社會的發(fā)展階段決定的，當這個社會的商品處于供不應(yīng)求的時候，所有工廠都可以活得很滋潤。比如說在上世紀80年代，甭管是國企還是小作坊，都是有希望賺到大錢的，因為社會太需要這些東西了，你只要有，我就敢買。

隨著工廠越來越多，產(chǎn)品進入嚴重過剩階段。這就要求工廠要么做到全國最低價，要么做到質(zhì)量最好。

如果我們走全國最低價路線，你會發(fā)現(xiàn)工廠的利潤越來越少，因為你的成本會一直上升，其中包括：人工成本、原材料成本、房租成本等等。

近些年來，我們看到國內(nèi)很多工廠找不到工人了，不是因為工廠條件很差，而是因為人們的選擇多了，不一定進工廠成為一個流水線上的“機器”。

工廠也想大幅度提高工人工資，可是這樣做的話工廠將會虧得找不到家。

最終很多工廠會因為賺不到錢而選擇關(guān)閉轉(zhuǎn)行，也有的工廠會選擇到東南亞發(fā)展，尋求更多的利潤空間。

那些經(jīng)歷殘酷競爭生存下來的企業(yè)也就成了各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，比如說：美的、格力、寧德時代等。

事實證明，這些企業(yè)生存下來并不是因為價格足夠低，而是因為品牌和質(zhì)量相對較好，這才讓它們最終活了下來！

不管哪家企業(yè)生存了下來，制造業(yè)是必不可少的，它保障了我們生活的正常運轉(zhuǎn)！

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第二個是廣告業(yè)

制造業(yè)為萬業(yè)之本，相信這是所有人公認的事情。但是說排在第二是廣告業(yè)，一定會有很多人反駁，因為人們可以沒有廣告，照樣可以生存的更好。

是的，人們離開了廣告照樣可以過得很好?？墒谴蠹矣袥]有想過，沒有了廣告，企業(yè)的命運將會是怎樣的？

相信絕大多數(shù)企業(yè)離開廣告之后將會死掉，這是宿命！

試想一下，假設(shè)有一天我們見不到格力和美的的廣告了，反而整天看到一家新公司的產(chǎn)品廣告，你會不會因為好奇而購買？

隨著新品牌的產(chǎn)品銷量暴漲，必然會影響老品牌的銷量。銷量的下降最終會傳導到利潤端，公司出現(xiàn)虧損的情況。

如果虧損額度較小，老品牌是扛得住的；如果老品牌出現(xiàn)巨額虧損，那么裁員降薪將是必然發(fā)生的結(jié)果，最終老品牌可能會退出歷史舞臺，人們只不過會多一句“可惜了”而已！

這不是危言聳聽，而是每天都在發(fā)生的事情。這些年來，永久牌自行車、上海牌手表、英雄鋼筆、蜂花洗發(fā)精等等都已經(jīng)消失。

這并不是說產(chǎn)品不好，而是因為產(chǎn)品定位隨著時代改變而改變，缺少有效的“廣而告之”，最終也就消失在了人們的記憶當中。

近年來，我國也崛起了很多新品牌，比如說：鐘薛高、花西子、元氣森林、江小白等。這些企業(yè)的產(chǎn)品也并不見得一定比傳統(tǒng)品牌好很多，但是這些企業(yè)通過有效的廣告策略，輕松地傳遞給了自己的客戶，并且給目標客戶洗了一次腦，最終成了新時代的網(wǎng)紅品牌。

我們以鐘薛高為例，創(chuàng)始人林盛在創(chuàng)立鐘薛高之前就是專門做廣告的，在他的操盤下打造了多個網(wǎng)紅雪糕品牌。也正是這個原因，鐘薛高才能比較迅速走進消費者的生活當中。

因此，當下的創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)不要總是跟投資人強調(diào)自己的產(chǎn)品很好了，你一定要想方設(shè)法讓消費者知道你的產(chǎn)品是好產(chǎn)品，而且具有獨一無二的賣點。只有好產(chǎn)品加上好廣告，才能讓我們的創(chuàng)業(yè)順利下去！

用媒體思維全網(wǎng)覆蓋，讓產(chǎn)品銷售慕名而來！

未來所有的商業(yè)競爭，都會聚焦在媒體傳播上。一家公司或一個老板，如果媒體思維短缺，注定會提前敗下陣來。

請記?。簺]有傳播度，就沒有認知度；沒有認知度，就沒有美譽度；沒有美譽度，何來知名度！



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作者：胡華成

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