茅臺(tái)賣(mài)葡萄酒了，價(jià)格高達(dá)3299元，網(wǎng)友：這是醬香味的葡萄酒？

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當(dāng)國(guó)人紛紛出國(guó)到海外搶購(gòu)奢侈品的時(shí)候，不少人感嘆：什么時(shí)候中國(guó)才能有自己的奢侈品呢？

其實(shí)，我們一直都有自己的奢侈品，那就是貴州茅臺(tái)。

唯一的區(qū)別就是我們搶購(gòu)?fù)鈬?guó)的奢侈品，而外國(guó)人很少有搶購(gòu)茅臺(tái)的。

6月25日，茅臺(tái)新推出了一批“蒂芙尼藍(lán)”新品，不到24小時(shí)之后，這款白酒的價(jià)格已經(jīng)被炒到了8500元。能有如此溢價(jià)，茅臺(tái)真的是不得了。

你以為茅臺(tái)只停留在白酒領(lǐng)域發(fā)展？茅臺(tái)覬覦葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)很久。

6月26日，茅臺(tái)對(duì)外發(fā)布了青鸞干紅葡萄酒，這款葡萄酒的定位就是“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”，走的是高端路線(xiàn)，一盒的定價(jià)為3299元。

為什么可以賣(mài)這么貴呢？

因?yàn)楫a(chǎn)量只有9999盒，每盒里邊只有一瓶。如此高的價(jià)格恐怕已經(jīng)打破國(guó)內(nèi)葡萄酒的最高定價(jià)。

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葡萄酒是醬香味嗎？

當(dāng)人們看到茅臺(tái)葡萄酒的時(shí)候，第一感覺(jué)一定是這是不是茅臺(tái)旗下的一款“貼牌酒”？

放心，這款酒并不是茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商搞得一款貼牌酒，而是茅臺(tái)旗下的貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：茅臺(tái)葡萄酒）自己生產(chǎn)的葡萄酒。

據(jù)天眼查獲悉，茅臺(tái)葡萄酒成立于2002年7月，公司地址徹底脫離了貴州，而是來(lái)到了“中國(guó)釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國(guó)干紅城”的河北省昌黎縣，占地面積3.65萬(wàn)平方米。

據(jù)悉，河北昌黎位于北緯39度25分至47分，無(wú)論是日照、降雨量，還是晝夜溫差、無(wú)霜期等都有與法國(guó)的波爾多極為相近。這里長(zhǎng)出來(lái)的葡萄含糖量高，掛果時(shí)間長(zhǎng)。

茅臺(tái)葡萄酒在用料上也相當(dāng)講究，以?xún)?yōu)質(zhì)赤霞珠、品麗珠、霞多麗、西拉為原料，產(chǎn)品目前分為茅臺(tái)專(zhuān)供、橡木桶陳釀、茅臺(tái)莊園、茅臺(tái)國(guó)粹等9個(gè)系列。葡萄酒的價(jià)格位于59-1280元之間。

很明顯，茅臺(tái)青鸞干紅葡萄酒將是茅臺(tái)葡萄酒的又一個(gè)新的系列，而且很有可能定位成了最高定位。因?yàn)橘F州茅臺(tái)的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)只有1499元/瓶，而青鸞干紅已經(jīng)賣(mài)到了3299元，完全打破了國(guó)產(chǎn)紅酒的天花板。

有網(wǎng)友調(diào)侃，這葡萄酒恐怕是醬香味的吧？

也有網(wǎng)友表示，誰(shuí)給茅臺(tái)的勇氣賣(mài)這么貴的葡萄酒？

還有網(wǎng)友表示，憑什么外國(guó)紅酒可以賣(mài)那么貴，而國(guó)產(chǎn)紅酒就不行呢？

不管網(wǎng)友如何爭(zhēng)論，茅臺(tái)葡萄酒就是這么貴，當(dāng)然這也不是毫無(wú)根據(jù)的貴。因?yàn)檫@批葡萄酒的定位就是高端葡萄酒，而且限量只有9999盒。

如果全部拿下來(lái)，還不到3300萬(wàn)，遇到會(huì)炒作的人，這一波可能還會(huì)賺幾千萬(wàn)。我并不是鼓勵(lì)大家炒作紅酒，只是舉個(gè)極端的例子而已。

為了凸顯茅臺(tái)關(guān)系，茅臺(tái)葡萄酒的廣告詞都有點(diǎn)傲嬌“變的是顏色，不變的是品質(zhì)”。

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茅臺(tái)葡萄酒能成嗎？

對(duì)于茅臺(tái)生產(chǎn)葡萄酒一事，網(wǎng)友們觀(guān)點(diǎn)截然相反，有的認(rèn)為茅臺(tái)這是在作死，自毀前程；也有的認(rèn)為茅臺(tái)正在形成自己的生態(tài)，這是在加深自己的護(hù)城河。

在我個(gè)人看來(lái)，我還是比較看好茅臺(tái)涉足葡萄酒行業(yè)的。原因主要有五個(gè)：

第一、茅臺(tái)葡萄酒已經(jīng)開(kāi)始盈利，這是一個(gè)重要信號(hào)。在2018年之間，茅臺(tái)葡萄酒連虧5年。公司在2018年出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由虧轉(zhuǎn)贏，從此以后，逐年上升。2018年-2020年之間，公司的營(yíng)收分別為1.5億元、2億元、3億元，2023年的目標(biāo)是將銷(xiāo)售額做到20億元，公司也將在3-4年間實(shí)現(xiàn)上市；

第二、茅臺(tái)葡萄酒更能迎合送禮市場(chǎng)。對(duì)于日常家用來(lái)說(shuō)，不一定是最貴的就是最好的。不過(guò)對(duì)于送禮市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，送貴的效果要好于送便宜的，這是毋庸置疑的；

第三、茅臺(tái)葡萄酒同樣可彰顯身份。這個(gè)社會(huì)上只有兩種企業(yè)可以過(guò)得很好，一種是滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｐ枰?，主要突出性?xún)r(jià)比的；另一種則是用于滿(mǎn)足人們虛榮心的，可以拿來(lái)炫耀的產(chǎn)品，比如說(shuō)：好房、好車(chē)、好煙、好酒等；

第四、茅臺(tái)擁有廣闊的經(jīng)銷(xiāo)商渠道。茅臺(tái)葡萄酒如果完全脫離茅臺(tái)運(yùn)營(yíng)還是有點(diǎn)難的，不過(guò)如果借用茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道，鋪貨實(shí)在是太容易了，完全可以達(dá)到搶的地步。舉個(gè)例子：誰(shuí)能定一箱茅臺(tái)葡萄酒，誰(shuí)就擁有了一箱茅臺(tái)新品的配額，這經(jīng)銷(xiāo)商們不得搶起來(lái)？

第五、葡萄酒同樣具有升值的潛力。為什么82年的拉菲被國(guó)內(nèi)奉為“最好的葡萄酒”？有炒作的原因，有稀有的原因，不管是哪種原因，都說(shuō)明了葡萄酒也有升值的潛力，缺的是一波真正炒作的人。

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作者：胡華成

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