阿里鐵了心要做大社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度霟o(wú)上限，那邊騰訊坐收千億美元！

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盡管社區(qū)團(tuán)購(gòu)被官方點(diǎn)名批評(píng)，盡管一眾巨頭因?yàn)閿_亂市場(chǎng)被罰款，但是這貌似仍然阻擋不了一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭賣菜的決心！

阿里近期成立 MMC 事業(yè)群，聚焦社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，整合了零售通的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和盒馬集市。并且18羅漢的戴珊將親自出馬執(zhí)掌新事業(yè)群，阿里預(yù)計(jì)將不設(shè)限地投入，勢(shì)要牢牢掌握社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭把交椅。

其實(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)本身并沒(méi)有錯(cuò)，相反它還是一項(xiàng)十分有意義的生意。一方面方便了現(xiàn)在的年輕人，也為很多的上班族節(jié)省了買菜的時(shí)間都沒(méi)，另一方面還能讓一些人在家就能賺些外快。但是，這一切都是建立在公平競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，而不是依靠資本擠壓掉原本菜市場(chǎng)的生存空間形成壟斷后再提高價(jià)格讓菜農(nóng)成了資本砧板上的肉。以美團(tuán)和滴滴的前例來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也必將會(huì)走向用戶、團(tuán)長(zhǎng)和菜農(nóng)怨聲載道，平臺(tái)大比例抽成的結(jié)果。

阿里為何這么看重社區(qū)團(tuán)購(gòu)？

1、首先不可否認(rèn)目前阿里正處于困局之中，不論是主業(yè)還是投資布局都受到騰訊的圍追堵截，而這一切困局的根本就是阿里的流量焦慮。你看騰訊系的企業(yè)在騰訊強(qiáng)大的流量支持下活得多瀟灑？去年騰訊通過(guò)所持100家上市公司股份獲益1200億美元，其中美團(tuán)、拼多多、蔚來(lái)、京東更是明星中的明星。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一個(gè)巨大的流量入口，現(xiàn)在很多人一周甚至一個(gè)月都難得打開(kāi)阿里的產(chǎn)品一次，如果阿里能夠把持住這個(gè)入口于阿里無(wú)疑是莫大的助力。淘寶日活、支付寶支付場(chǎng)景、菜鳥(niǎo)物流使用率都會(huì)受益。

2、要說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中誰(shuí)做社區(qū)團(tuán)購(gòu)最合適那一定是阿里，新零售本來(lái)就是阿里提出且一直圍繞布局的概念，阿里也是率先啟動(dòng)線下布局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。其實(shí)拼多多也十分是個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，因?yàn)樽鱿鲁潦袌?chǎng)多多有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是奈何阿里顯然更有實(shí)力，首先阿里盒馬鮮生布局多年且口碑已經(jīng)深入人心。其次，遍布大小城市每個(gè)角落的菜鳥(niǎo)驛站和菜鳥(niǎo)物流網(wǎng)絡(luò)都是多多短時(shí)間難以企及的。

3、阿里能否為自己注入新基因？社區(qū)團(tuán)購(gòu)是個(gè)很好的考場(chǎng)。大家都知道阿里做ToB無(wú)人能敵，淘寶、釘釘、支付寶、阿里云都是以ToB讓天下沒(méi)有難做的生意的目的推出的，而老對(duì)手騰訊則是在ToC所向披靡。這么多年來(lái)，兩者都曾試圖入侵到對(duì)方擅長(zhǎng)的領(lǐng)域但是都是魚(yú)沒(méi)吃飯惹一身腥。

但是互聯(lián)網(wǎng)最終的貢獻(xiàn)羊毛的C，阿里想要繼續(xù)壯大，ToC是阿里一定得邁過(guò)去的坎。

阿里這回是頭上的星辰大海要追求，腳下的六分便士也是不想放棄了。最后希望阿里能以自己多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資本重塑社區(qū)團(tuán)購(gòu)良好生態(tài)，不要讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)走向歧途。


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作者：百家號(hào)講理老大叔

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