阿里鐵了心要做大社區(qū)團購?fù)度霟o上限，那邊騰訊坐收千億美元！

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盡管社區(qū)團購被官方點名批評，盡管一眾巨頭因為擾亂市場被罰款，但是這貌似仍然阻擋不了一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭賣菜的決心！

阿里近期成立 MMC 事業(yè)群，聚焦社區(qū)團購業(yè)務(wù)，整合了零售通的社區(qū)團購業(yè)務(wù)和盒馬集市。并且18羅漢的戴珊將親自出馬執(zhí)掌新事業(yè)群，阿里預(yù)計將不設(shè)限地投入，勢要牢牢掌握社區(qū)團購頭把交椅。

其實社區(qū)團購本身并沒有錯，相反它還是一項十分有意義的生意。一方面方便了現(xiàn)在的年輕人，也為很多的上班族節(jié)省了買菜的時間都沒，另一方面還能讓一些人在家就能賺些外快。但是，這一切都是建立在公平競爭的基礎(chǔ)上，而不是依靠資本擠壓掉原本菜市場的生存空間形成壟斷后再提高價格讓菜農(nóng)成了資本砧板上的肉。以美團和滴滴的前例來看，社區(qū)團購也必將會走向用戶、團長和菜農(nóng)怨聲載道，平臺大比例抽成的結(jié)果。

阿里為何這么看重社區(qū)團購？

1、首先不可否認(rèn)目前阿里正處于困局之中，不論是主業(yè)還是投資布局都受到騰訊的圍追堵截，而這一切困局的根本就是阿里的流量焦慮。你看騰訊系的企業(yè)在騰訊強大的流量支持下活得多瀟灑？去年騰訊通過所持100家上市公司股份獲益1200億美元，其中美團、拼多多、蔚來、京東更是明星中的明星。

社區(qū)團購是一個巨大的流量入口，現(xiàn)在很多人一周甚至一個月都難得打開阿里的產(chǎn)品一次，如果阿里能夠把持住這個入口于阿里無疑是莫大的助力。淘寶日活、支付寶支付場景、菜鳥物流使用率都會受益。

2、要說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中誰做社區(qū)團購最合適那一定是阿里，新零售本來就是阿里提出且一直圍繞布局的概念，阿里也是率先啟動線下布局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。其實拼多多也十分是個社區(qū)團購，因為做下沉市場多多有著豐富的經(jīng)驗。但是奈何阿里顯然更有實力，首先阿里盒馬鮮生布局多年且口碑已經(jīng)深入人心。其次，遍布大小城市每個角落的菜鳥驛站和菜鳥物流網(wǎng)絡(luò)都是多多短時間難以企及的。

3、阿里能否為自己注入新基因？社區(qū)團購是個很好的考場。大家都知道阿里做ToB無人能敵，淘寶、釘釘、支付寶、阿里云都是以ToB讓天下沒有難做的生意的目的推出的，而老對手騰訊則是在ToC所向披靡。這么多年來，兩者都曾試圖入侵到對方擅長的領(lǐng)域但是都是魚沒吃飯惹一身腥。

但是互聯(lián)網(wǎng)最終的貢獻(xiàn)羊毛的C，阿里想要繼續(xù)壯大，ToC是阿里一定得邁過去的坎。

阿里這回是頭上的星辰大海要追求，腳下的六分便士也是不想放棄了。最后希望阿里能以自己多年的運營經(jīng)驗和雄厚的資本重塑社區(qū)團購良好生態(tài)，不要讓社區(qū)團購走向歧途。


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作者：百家號講理老大叔

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