又一個企業(yè)家麻煩了，公司市值蒸發(fā)1600億，行業(yè)老大的位置被搶

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在中國企業(yè)中，想做百年老品牌的很多，但真正敢喊出來的很少，只有阿里巴巴很早就說要活102年。市場瞬息萬變，想基業(yè)長青真的不容易。進入到2021年以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨嚴格監(jiān)管，就連阿里和騰訊接連被要求整改。另一個就是房地產(chǎn)行業(yè)，在三道紅線下，不少房企都陷入了債務危機。

這幾年，恒大一直在沖刺規(guī)模，世界500強的排名不斷攀升到了122名。毫無疑問，恒大想進入前100名，甚至是更靠前，成為全球都具有影響力的企業(yè)。然而，現(xiàn)實是負債累累，商票逾期，拿房抵債，有息負債很有可能違約，遇到了前所未有的困難。

當然，發(fā)愁的企業(yè)家不只是許家印一個，一向發(fā)展穩(wěn)健的格力電器也遇到麻煩了，董明珠預計也不太好過。有人說格力已經(jīng)到了至暗時刻，因為股價跌入到了兩年來的新低。相比去年底大跌41%，股價不到38元，市值蒸發(fā)超1600億元。最關鍵的是格力花了270億回購，都沒能拉回股價。

股價為什么會跌，要么是公司發(fā)生了什么重大變故，要么就是業(yè)績表現(xiàn)不好，投資者失去了信心，對于格力來說，無疑是后者。格力發(fā)布的半年財報顯示，上半年營收920.11億元，同比增長30.32%；實現(xiàn)凈利潤94.57億元，同比增長48.64%?？雌饋硭坪醵疾诲e，但因為去年下降了太多。格力電器2018年和2019年營收都突破了2000億，按這個數(shù)據(jù)，今年很可能無法突破。

格力過于依賴空調(diào)業(yè)務，已經(jīng)是老生常談了。隨著這幾年國內(nèi)樓市的降溫，對于空調(diào)的需求也在減少，增長放緩，整個市場進入到了存量市場，這無疑加劇了競爭環(huán)境。為了保住市場，格力與“價格屠夫”奧克斯撕咬到底，不是投訴就是打官司。到了2020年，疫情影響巨大，董明珠不得不親自上陣，直播帶貨近500億，不然格力營收可能更不樂觀。

盡管如此，格力的空調(diào)老大位置依舊被美的搶走，2020年空調(diào)銷售額低于美的，2021年上半年繼續(xù)拉開差距到了92.14億元，格力連空調(diào)業(yè)務都沒保住，資本市場又如何會看好呢？

不得不說，格力做產(chǎn)品很厲害，空調(diào)質(zhì)量很好，這是有口皆碑的。做營銷也很厲害，有董明珠親自代言，為格力省了不少廣告費。但似乎在戰(zhàn)略上差那么一點，早在2012年董明珠接班后，格力就開始多元化發(fā)展，又是做手機，又是造車，還造芯片，橫跨了很多領域。

但是，很多都和家電行業(yè)關系不大。競爭對手美的，無論是空調(diào)、洗衣機、冰箱等大家電，還是電飯煲、豆?jié){機等小家電，都做得非常優(yōu)秀。格力小家電營收從2017年的23億，發(fā)展到2020年的45億，占比幾乎可以忽略不計。

自從朱江洪退休后，董明珠在格力基本無人反對，想做什么都很容易。但這似乎也讓她飄了起來，不愿意承認自己的失敗，比如手機業(yè)務，從2015年開始做，出了幾款手機，銷量慘淡，董明珠卻不承認失敗，還覺得做得很好，為什么一定要花精力去做手機呢？

家電企業(yè)造車，至今也就格力一家，美的、海爾、海信等巨頭，沒有誰來造車。新能源汽車的投入非常大，從恒大就可以看出來，幾年時間砸下近500億，一輛車沒出來，還成了拖累，導致負債累累。

企業(yè)多元化發(fā)展是沒問題的，畢竟空調(diào)市場已經(jīng)到了天花板，格力想在這塊市場占據(jù)更大的份額，比較困難。那么家電市場就沒了其它的品類發(fā)展空間嗎？其實并不是，除了大家電，還有很多創(chuàng)意家電，非常受歡迎。比如做掃地機器人的科沃斯，營收只有72億元，市值卻一度突破千億，而格力電器卻也只有2273億元。

格力股價大跌，當年高瓴資本旗下的珠海明駿斥資416.6億元入股格力15%的股份，如今也是虧慘了。已經(jīng)67歲的董明珠，該如何帶領格力走出困境？市場競爭太激烈，不進則退，格力需要尋找到更多的業(yè)務增長點才行。



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作者：數(shù)字財經(jīng)智庫

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