潮玩火出圈,600億元大市場(chǎng)!有玩具工廠訂單全是盲盒,國(guó)潮風(fēng)成玩具行業(yè)新趨勢(shì)
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(央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》)隨著95后、00后逐漸步入社會(huì),消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng),更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi),以及個(gè)性化消費(fèi)。潮玩就是受到這些消費(fèi)者追捧的一個(gè)新興品類(lèi)。近年來(lái),隨著關(guān)注度的提升和資本的涌入,原本風(fēng)平浪靜的“潮玩小圈子”,已然變成了大眾消費(fèi)。
潮流玩具,簡(jiǎn)稱(chēng)“潮玩”,又稱(chēng)藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具,由設(shè)計(jì)師創(chuàng)造IP形象,賦予其意義,并將它們立體呈現(xiàn)。隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆出圈,越來(lái)越多的相關(guān)品類(lèi)被納入潮玩陣營(yíng),潮玩也逐漸成為一種商業(yè)概念,成為對(duì)藝術(shù)進(jìn)行商業(yè)化的一種新業(yè)態(tài)。
在以往,潮玩玩家一般都是收藏為主,潮玩價(jià)格在幾百元到幾千元不等。隨著廣義的潮玩風(fēng)開(kāi)始盛行,潮玩的價(jià)格和形式開(kāi)始多元化,大眾消費(fèi)的潮玩價(jià)格大約在幾十元到幾百元之間,消費(fèi)群體也越來(lái)越廣。在深圳南山區(qū)一家新開(kāi)的潮玩店,潮玩零售結(jié)合線下體驗(yàn),吸引了不少消費(fèi)者,雖然是工作日,但往來(lái)的顧客絡(luò)繹不絕。
騰訊QQ產(chǎn)品IP負(fù)責(zé)人 張弩:這家店開(kāi)了接近一個(gè)月的時(shí)間,運(yùn)營(yíng)情況良好,很多消費(fèi)者進(jìn)來(lái)會(huì)從聯(lián)名的潮玩開(kāi)始,一直逛到整個(gè)消費(fèi)區(qū)域,最終再到湖邊的主題包房參觀,二樓還有一些其他的體驗(yàn)區(qū)域。
深圳市創(chuàng)夢(mèng)天地娛樂(lè)有限公司線下業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 文永生:每天的客流大概超過(guò)三千人,轉(zhuǎn)化的情況也非常好,大概四到五成。
這家深圳的玩具生產(chǎn)工廠,以前主要是做歐美的玩具訂單,近兩年隨著潮玩的興起,工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒 。
深圳市卓達(dá)機(jī)械制造廠運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 唐金玲:我們工廠業(yè)務(wù)量70%都是盲盒業(yè)務(wù),可能往后會(huì)更多一點(diǎn)。根據(jù)客人的要求、市場(chǎng)的需要,盲盒系列的一些生產(chǎn)設(shè)備也隨之增加,例如移印機(jī)之前可能有10臺(tái)、8臺(tái),現(xiàn)在變成了20臺(tái),有可能往后會(huì)更多 。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布2021年一季度潮玩市場(chǎng)分析報(bào)告顯示:2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元,預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元,而2023年有望達(dá)到600億元。
目前潮玩行業(yè)整體受玩家市場(chǎng)影響較大,年輕一代之所以熱衷潮玩,恰恰是因?yàn)槌蓖婵梢哉蔑@其個(gè)性和擴(kuò)大興趣。隨著潮玩的盛行,原創(chuàng)個(gè)性的產(chǎn)品更是受到越來(lái)越多的青睞。
以往的潮玩圈,主要是以藝術(shù)家的產(chǎn)品和大IP產(chǎn)品為主,但隨著現(xiàn)在主流消費(fèi)人群審美的改變,一些消費(fèi)者開(kāi)始追求小眾、原創(chuàng)IP制作的相關(guān)產(chǎn)品。
深圳市鮮橙企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)師 林鵬:做出來(lái)的東西要看目前市場(chǎng)上有沒(méi)有同類(lèi)的產(chǎn)品。如果有,同類(lèi)產(chǎn)品太多或者顏色跟目前市場(chǎng)上的太相近,他們是不會(huì)接受的,他們會(huì)更加追求一些個(gè)性化的,或者是市場(chǎng)上沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的、獵奇的東西,更加小眾。
原創(chuàng)IP大部分沒(méi)有動(dòng)漫和電影的支撐,單純靠外觀去獲客,這部分IP一般被稱(chēng)為無(wú)內(nèi)容IP,無(wú)內(nèi)容IP被制作成各種潮玩后,因?yàn)樾蜗罂蓯?ài)或者有特色,得到消費(fèi)者的喜愛(ài),因?yàn)楫a(chǎn)生喜悅的心理而買(mǎi)單。
某潮玩品牌創(chuàng)始人 孫元文:設(shè)計(jì)師款產(chǎn)品,就是我們自己的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,它收集了現(xiàn)在市場(chǎng)上消費(fèi)者喜愛(ài)的盲盒的特點(diǎn),然后進(jìn)行自主創(chuàng)作,這個(gè)產(chǎn)品可玩性比較好,是一個(gè)簡(jiǎn)單拼裝,目前上市了兩個(gè)月,每個(gè)月都在翻倍的增長(zhǎng)速度,也體現(xiàn)了現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì),是為審美而買(mǎi)單、為顏值買(mǎi)單,買(mǎi)的這個(gè)產(chǎn)品,自己開(kāi)心,我覺(jué)得這就是悅己經(jīng)濟(jì)的一個(gè)最好體現(xiàn)。
隨著消費(fèi)需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化,同時(shí)還伴有對(duì)文化認(rèn)同感與民族自豪感的重視。融合傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)與時(shí)尚潮流的國(guó)潮風(fēng),正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。
深圳紅典文化傳播有限公司創(chuàng)始人 許云雷:比如中國(guó)民俗非遺的創(chuàng)新、文化的創(chuàng)新,還有中國(guó)戲曲的一些創(chuàng)新等,這些都被大家廣泛接受和喜歡。比如這款產(chǎn)品,第一次制作了1000套,但是在過(guò)程中因?yàn)槭窍蘖堪?,很快就銷(xiāo)售完了。
潮玩市場(chǎng)火爆,不僅僅是給了原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品一個(gè)發(fā)展的春天,更是吸引了眾多企業(yè)加入分一杯羹,相關(guān)從業(yè)人員的主要業(yè)務(wù)也發(fā)生了巨大的改變。
許云雷是從業(yè)二十多年的手伴雕刻師,前些年一直以雕刻設(shè)計(jì)為主業(yè),隨著潮玩市場(chǎng)的興起,一些原來(lái)只有簡(jiǎn)單平面圖像的企業(yè)也找到許云雷,想讓他給做一些有企業(yè)標(biāo)識(shí)的潮玩擺件,由于僅僅雕刻設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求,許云雷開(kāi)始打造從設(shè)計(jì)到雕刻,再到生產(chǎn)和包裝的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。
深圳紅典文化傳播有限公司創(chuàng)始人 許云雷:比如有一家公司,以女?huà)z的原型作為品牌的文化底蘊(yùn),我們?cè)谶^(guò)程中幫它策劃形象。另外,根據(jù)女?huà)z不同時(shí)間段的不同造型,和她身邊輔助的一些神獸,我們給它做成系列化的盲盒,整個(gè)策劃大概是十款。
潮玩的興起,一下子出現(xiàn)了幾乎萬(wàn)物皆潮玩的態(tài)勢(shì),一些本來(lái)有著強(qiáng)勢(shì)IP的企業(yè)也開(kāi)始涉足潮玩,通過(guò)包裝自有IP,制作這些IP的衍生品,讓更多的人能夠認(rèn)知、接受并消費(fèi)。于是,通過(guò)自有IP制作潮玩擺件及衍生品并開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售門(mén)店也成為了一個(gè)流行趨勢(shì)。
深圳市鮮橙企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng) 胡臏:這樣的模式不僅對(duì)品牌IP進(jìn)行了宣傳,同時(shí)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,這樣的模式也得到了很多大廠IP的認(rèn)同,它們會(huì)跟我們進(jìn)行一些深入合作。
深圳某潮玩店店長(zhǎng) 林丹:現(xiàn)在店里主要做一些不同系列的IP衍生出來(lái)的潮玩手辦,以及這些潮玩手辦衍生出來(lái)的一系列周邊產(chǎn)品,包括各種生活、數(shù)碼。目前潮玩手辦,盲盒類(lèi)或者公仔類(lèi),占了我們營(yíng)業(yè)額大概20%,剩余的都是以這個(gè)潮玩為起點(diǎn),衍生出來(lái)做的一系列的周邊產(chǎn)品。
林丹告訴記者,衍生品之所以能產(chǎn)生店內(nèi)80%的銷(xiāo)售額,是因?yàn)樗麄冊(cè)谠O(shè)計(jì)這些潮玩衍生品的時(shí)候也注重了產(chǎn)品的實(shí)用性,讓產(chǎn)品跟生活產(chǎn)生強(qiáng)相關(guān)性。這樣,潮玩的衍生品不僅給消費(fèi)者帶來(lái)美感,還具備一些使用的功能。
深圳市上善工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人 賈思源:我們現(xiàn)在看到的這些產(chǎn)品除了有自己的故事內(nèi)容、自己的形象之外,我們還把這些形象做成實(shí)物,像不倒翁的形態(tài),這就增加了它的可玩性,同時(shí)它也是一個(gè)音箱,內(nèi)置了三國(guó)的故事內(nèi)容。這個(gè)產(chǎn)品是單款銷(xiāo)售,第一天超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)。
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(編輯 張曉璇)
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