潮玩火出圈，600億元大市場！有玩具工廠訂單全是盲盒，國潮風(fēng)成玩具行業(yè)新趨勢

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 （央視財經(jīng)《正點財經(jīng)》）隨著95后、00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費，以及個性化消費。潮玩就是受到這些消費者追捧的一個新興品類。近年來，隨著關(guān)注度的提升和資本的涌入，原本風(fēng)平浪靜的“潮玩小圈子”，已然變成了大眾消費。

潮流玩具，簡稱“潮玩”，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，由設(shè)計師創(chuàng)造IP形象，賦予其意義，并將它們立體呈現(xiàn)。隨著盲盒經(jīng)濟的火爆出圈，越來越多的相關(guān)品類被納入潮玩陣營，潮玩也逐漸成為一種商業(yè)概念，成為對藝術(shù)進行商業(yè)化的一種新業(yè)態(tài)。

在以往，潮玩玩家一般都是收藏為主，潮玩價格在幾百元到幾千元不等。隨著廣義的潮玩風(fēng)開始盛行，潮玩的價格和形式開始多元化，大眾消費的潮玩價格大約在幾十元到幾百元之間，消費群體也越來越廣。在深圳南山區(qū)一家新開的潮玩店，潮玩零售結(jié)合線下體驗，吸引了不少消費者，雖然是工作日，但往來的顧客絡(luò)繹不絕。

騰訊QQ產(chǎn)品IP負責(zé)人 張弩：這家店開了接近一個月的時間，運營情況良好，很多消費者進來會從聯(lián)名的潮玩開始，一直逛到整個消費區(qū)域，最終再到湖邊的主題包房參觀，二樓還有一些其他的體驗區(qū)域。

深圳市創(chuàng)夢天地娛樂有限公司線下業(yè)務(wù)負責(zé)人 文永生：每天的客流大概超過三千人，轉(zhuǎn)化的情況也非常好，大概四到五成。

這家深圳的玩具生產(chǎn)工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒 。

深圳市卓達機械制造廠運營經(jīng)理 唐金玲：我們工廠業(yè)務(wù)量70%都是盲盒業(yè)務(wù)，可能往后會更多一點。根據(jù)客人的要求、市場的需要，盲盒系列的一些生產(chǎn)設(shè)備也隨之增加，例如移印機之前可能有10臺、8臺，現(xiàn)在變成了20臺，有可能往后會更多 。

艾媒咨詢發(fā)布2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經(jīng)濟的市場規(guī)模達到294.8億元，預(yù)計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達到600億元。

目前潮玩行業(yè)整體受玩家市場影響較大，年輕一代之所以熱衷潮玩，恰恰是因為潮玩可以彰顯其個性和擴大興趣。隨著潮玩的盛行，原創(chuàng)個性的產(chǎn)品更是受到越來越多的青睞。

以往的潮玩圈，主要是以藝術(shù)家的產(chǎn)品和大IP產(chǎn)品為主，但隨著現(xiàn)在主流消費人群審美的改變，一些消費者開始追求小眾、原創(chuàng)IP制作的相關(guān)產(chǎn)品。

深圳市鮮橙企業(yè)形象設(shè)計有限公司設(shè)計師 林鵬：做出來的東西要看目前市場上有沒有同類的產(chǎn)品。如果有，同類產(chǎn)品太多或者顏色跟目前市場上的太相近，他們是不會接受的，他們會更加追求一些個性化的，或者是市場上沒有見過的、獵奇的東西，更加小眾。

原創(chuàng)IP大部分沒有動漫和電影的支撐，單純靠外觀去獲客，這部分IP一般被稱為無內(nèi)容IP，無內(nèi)容IP被制作成各種潮玩后，因為形象可愛或者有特色，得到消費者的喜愛，因為產(chǎn)生喜悅的心理而買單。

某潮玩品牌創(chuàng)始人 孫元文：設(shè)計師款產(chǎn)品，就是我們自己的設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品，它收集了現(xiàn)在市場上消費者喜愛的盲盒的特點，然后進行自主創(chuàng)作，這個產(chǎn)品可玩性比較好，是一個簡單拼裝，目前上市了兩個月，每個月都在翻倍的增長速度，也體現(xiàn)了現(xiàn)在的消費者對于設(shè)計，是為審美而買單、為顏值買單，買的這個產(chǎn)品，自己開心，我覺得這就是悅己經(jīng)濟的一個最好體現(xiàn)。

隨著消費需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個性化、多樣化，同時還伴有對文化認同感與民族自豪感的重視。融合傳統(tǒng)國風(fēng)與時尚潮流的國潮風(fēng)，正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

深圳紅典文化傳播有限公司創(chuàng)始人 許云雷：比如中國民俗非遺的創(chuàng)新、文化的創(chuàng)新，還有中國戲曲的一些創(chuàng)新等，這些都被大家廣泛接受和喜歡。比如這款產(chǎn)品，第一次制作了1000套，但是在過程中因為是限量版，很快就銷售完了。

潮玩市場火爆，不僅僅是給了原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品一個發(fā)展的春天，更是吸引了眾多企業(yè)加入分一杯羹，相關(guān)從業(yè)人員的主要業(yè)務(wù)也發(fā)生了巨大的改變。

許云雷是從業(yè)二十多年的手伴雕刻師，前些年一直以雕刻設(shè)計為主業(yè)，隨著潮玩市場的興起，一些原來只有簡單平面圖像的企業(yè)也找到許云雷，想讓他給做一些有企業(yè)標識的潮玩擺件，由于僅僅雕刻設(shè)計已經(jīng)不能滿足客戶的需求，許云雷開始打造從設(shè)計到雕刻，再到生產(chǎn)和包裝的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。

深圳紅典文化傳播有限公司創(chuàng)始人 許云雷：比如有一家公司，以女媧的原型作為品牌的文化底蘊，我們在過程中幫它策劃形象。另外，根據(jù)女媧不同時間段的不同造型，和她身邊輔助的一些神獸，我們給它做成系列化的盲盒，整個策劃大概是十款。

潮玩的興起，一下子出現(xiàn)了幾乎萬物皆潮玩的態(tài)勢，一些本來有著強勢IP的企業(yè)也開始涉足潮玩，通過包裝自有IP，制作這些IP的衍生品，讓更多的人能夠認知、接受并消費。于是，通過自有IP制作潮玩擺件及衍生品并開設(shè)專門銷售門店也成為了一個流行趨勢。

深圳市鮮橙企業(yè)形象設(shè)計有限公司董事長 胡臏：這樣的模式不僅對品牌IP進行了宣傳，同時產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟價值，這樣的模式也得到了很多大廠IP的認同，它們會跟我們進行一些深入合作。

深圳某潮玩店店長 林丹：現(xiàn)在店里主要做一些不同系列的IP衍生出來的潮玩手辦，以及這些潮玩手辦衍生出來的一系列周邊產(chǎn)品，包括各種生活、數(shù)碼。目前潮玩手辦，盲盒類或者公仔類，占了我們營業(yè)額大概20%，剩余的都是以這個潮玩為起點，衍生出來做的一系列的周邊產(chǎn)品。

林丹告訴記者，衍生品之所以能產(chǎn)生店內(nèi)80%的銷售額，是因為他們在設(shè)計這些潮玩衍生品的時候也注重了產(chǎn)品的實用性，讓產(chǎn)品跟生活產(chǎn)生強相關(guān)性。這樣，潮玩的衍生品不僅給消費者帶來美感，還具備一些使用的功能。

深圳市上善工業(yè)設(shè)計有限公司創(chuàng)始人 賈思源：我們現(xiàn)在看到的這些產(chǎn)品除了有自己的故事內(nèi)容、自己的形象之外，我們還把這些形象做成實物，像不倒翁的形態(tài)，這就增加了它的可玩性，同時它也是一個音箱，內(nèi)置了三國的故事內(nèi)容。這個產(chǎn)品是單款銷售，第一天超過了100萬臺。

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（編輯 張曉璇）

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